1984 - Las elecciones presidenciales de Uruguay y sus campañas publicitarias - Parte 1
Sin duda que se puede considerar que los uruguayos no eran 100% libres de elegir a su presidente debido a tener de presos políticos y proscritos. Especialmente porque dos de los tres partidos más importantes no se pudieron presentar con sus principales lideres. Ellos eran Wilson Ferreira Aldunate del Partido Nacional y Liber Seregni del Frente Amplio.
La transición de la dictadura a la democracia había sido previamente negociada en lo que se llamó, Pacto del Club Naval.
En ese pacto, participaron los militares que estaban al poder y los representantes políticos del momento del Partido Colorado y Frente Amplio. Si bien los representantes del Partido Nacional no integraron la negociación, posteriormente participaron de las elecciones.
Números y ganadores
De los 2,197,503 habitantes inscritos participó 87.87 %.
La formula ganadora del Partido Colorado con la fórmula:
De los 2,197,503 habitantes inscritos participó 87.87 %.
La formula ganadora del Partido Colorado con la fórmula:
Julio María Sanguinetti - Enrique Tarigo
Con 777,701 votos, el 41.22 %.
En segundo lugar para el partido Nacional, con la fórmula:
Alberto Zumarán - Gonzalo Aguirre Ramírez
Alberto Zumarán - Gonzalo Aguirre Ramírez
Con 660,773 votos, el 35.04 %
El tercer lugar fue para el Frente Amplio con la fórmula:
Juan José Crottogini - José D'Elia.
Con 401,104 votos, el 21.26 %
En cuarto lugar quedó la Unión Cívica con la fórmula:
Juan Vicente Chiarino - Federico Slinger
Con 401,104 votos, el 21.26 %
En cuarto lugar quedó la Unión Cívica con la fórmula:
Juan Vicente Chiarino - Federico Slinger
Obteniendo el 2.3%
De los 30 cargos para el senado, 13 senadores fueron para el Partido Colorado, 11 para el Partido Nacional y 6 para Frente Amplio.
De los 99 lugares para diputados, 41 fueron para los colorados, 35 para los blancos, 21 para los frenteamplistas y 2 para los cívicos.
Un resumen de las elecciones de 1984 en menos de 3 minutos.
Resumen realizado por el programa Código País, en el canal 12 uruguayo.
Las Campañas publicitarias presidenciales de 1984
La democracia (Démos = pueblo y krátos = poder), por definición es el poder o gobierno del pueblo.
Si bien el concepto de democracia puede tener mas de 2.500 años, el concepto que tenemos hoy en día de democracia puede tener menos de 100 años. Por ejemplo, recordemos que el voto femenino en Uruguay se da a partir de 1927 y se podría decir que Uruguay fue uno de los pioneros en aplicarlo.
La clave de este sistema de gobierno está en que para ser representante de ese pueblo, hay que convencer a los electores para obtener su voto.
Convencer a alguien implica que acepte nuestro mensaje y para ello es muy importante una buena comunicación.
Por este motivo los medios de comunicación son una herramienta fundamental para quienes pretenden ser elegidos.
El medio natural e histórico de comunicación es la palabra. Por algo en el uso de la palabra para transmitir un mensaje fue la base de la religión cristiana desde su origen. Jesús encomienda a sus apóstoles a difundir la palabra de dios, incluso le da el poder de hablar en diferentes lenguas.
Siguiendo con la religión y el mensaje, en una segunda etapa viene la escritura. El llevar al papel el mensaje para que quede claro, que no cambie con el tiempo o de un relato a otro.
Todos aquellos que hemos estudiado con fotocopias sabemos que la copia de la copia de la copia, no es algo saludable para recibir bien el mensaje.
El tema es que ese mensaje religioso o escritos, solo quedaban para ser interpretadas por unos pocos. El común de la gente no tenía acceso a esas "sagradas escrituras" o textos. Por otro lado era solo que pudieran tener acceso ya que en esas épocas eran muy pocos quienes sabían leer.
Con la invención de la imprenta y el renacimiento en el siglo XV lentamente este acceso a la información irá cambiando pero para el avanzado el siglo XX, que es donde podríamos ubicar a nuestra actual democracia, ya tenemos a disposición otros avanzados e importantes medios de comunicación como pueden ser la prensa escrita, el cine o la radio.
Nos está faltando uno de los medios más importantes de comunicación, La Televisión.
La primera señal de Tv en Uruguay es en 1956, transmitida por el canal 10 y para 1963 ya Uruguay tiene sus 4 canales más importantes en el aire.
Faltaba la frutilla arriba de la torta, la televisión a color.
Como muchas cosas en este bendito país o zona geográfica, llegará unos 15 años después que en otras latitudes, pero por fin llegó en 1981.
Actualmente con la existencia de Internet y los diferentes dispositivos, las redes sociales, etc, podríamos decir que se sumaron otros medios de comunicación.
Si lo razonamos, nos tiene que parecer increíble que se pueda tener acceso a una cantidad casi infinita de información, a poder comunicarse con cualquier persona de aquí o de cualquier lugar del planeta y sobretodo a un velocidad inmediata.
Por supuesto que estas nuevas herramientas también nos traen aparejado una cantidad de problemas ya que el tener acceso a tantas realidades, nos pueden hacer perder de nuestra propia realidad.
Pero volvamos a las elecciones de 1984.
Como dijimos la TV color estaba desde el mundialito, campeonato de fútbol realizado en Uruguay y llamado Copa de Oro de Campeones Mundiales.
Esto quiere decir que por primera vez los Uruguayos iban a poder ver una campaña electoral sentados cómodamente en su casa y en colores!
Una de las ventajas de tener acceso a esa información es poder disponer de ellas y compartirlas. Aunque lamentablemente es muy poco el material que se guardó de la época.
Estos son algunos ejemplos de las campañas que se realizaron los diferentes partidos por aquella época.
Spots publicitarios del Partido Colorado.
Una de las claves del éxito, "Por un cambio en paz".
A diferencia del discurso de sus contrincantes y no haciendo caso sus asesores que predicaban que la gente pedía cambios fuertes, Sanguinetti proponía "un cambio en paz".
Una jugada política y mensaje sumamente hábil. El darse cuenta que la sociedad uruguaya en su conjunto no le gustan los cambios bruscos. Para ganar, lo que la sociedad quiere es un cambio a la uruguaya.
Con un discurso firme, con palabras fuertes, gestos vigorosos, pero con un mensaje de vivir en armonía y paz.
Con este eslogan ofrece un cambio para aquellos que lo quieren y ofrece paz para aquellos que son más moderados. ¿Quién no quiere cambiar y a la vez la paz?
Pero ese discurso hay que saberlo trasmitir y como veremos en los siguientes spots, nadie mejor que Julio María Sanguinetti.
Sanguinetti le habla de frente a la ciudadanía, su tono de voz, su seguridad, sus palabras, sus gestos, transmiten una firmeza y una convicción difícil de igualar.
No es fácil llegarle a la gente en un acto público, pero tampoco es fácil llegarle a la gente a través de un televisor o hoy en día, a través de una pantalla de un dispositivo. Por eso no decimos nada nuevo si ponemos a Sanguinetti en el podio en esta materia. Tampoco parecería raro decir que desde ese mismo podio Julio María diga unas palabras y como un encantador de serpientes nos deje a todos hipnotizados.
Mostrar la opinión de la gente
Este es un clásico y ya se usaba en 1984. Sabido es que como un rebaño mucha gente sigue a la gente. Esto quiere decir que si algún votante se encuentra indeciso una forma de convencerlo es mostrarle a que gente común, el pueblo, apoya a determinado candidato-
Para realizarlo basta con salir con una cámara a la calle y la propia gente de manera natural y espontanea dará el material para realizar el comercial.
El siguiente spot se encuentra pensado para el final de campaña y llamar a la reflexión.
La ciudadanía luego de ser bombardeada por varios meses de campaña, aún puede estar mareada de escuchar diversas propuestas. Por eso una voz seria y tranquila busca poner una pausa para sacar, de una forma empática y junto al televidente, la conclusión de a quien se debe votar.
Spots publicitarios del Partido Nacional.
Una mano no basta
Como explicamos anteriormente el Partido Nacional se encontraba sin su principal líder por encontrarse preso por el gobierno militar.
La formula elegida por la mayoría para obtener la presidencia fue compuesta por Alberto Zumarán y Gonzalo Aguirre Ramírez.
La campaña tenía un doble desafío, aparte de intentar difundir el mensaje del colectivo, también debía dar a conocer y posicionar a su mensajero, ya que a Alberto Zumarán en ese momento era prácticamente desconocido para el común de la ciudadanía.
Esta misma ausencia infranqueable, va a ser parte misma de su campaña.
Se tiene conciencia de que no es fácil de suplantar un líder, tampoco se puede inventar otro. Por eso para salir adelante hay que unirse, "hay que sumar" y salir entre todos.
Un creativo juego de palabras explica que para "sumar" la persona correcta es Zumarán.
La opinión de la gente
Como comentamos anteriormente, los blancos también salieron a la calle a escuchar la opinión de la gente Común. En la calle había mucho descontento e incluso cuando hablaba decía cosas que no eran prudentes emitir en televisión. Al final del spot Zumarán dará respuestas a esa lluvia de quejas.
La opinión en la calle "Los precios por las nubes" y "No hay trabajo".
La opinión de los jóvenes
El spot donde Alberto Zumarán habla y "canta" su jingle.
¿Una Patada a Sanguinetti?
Alberto Zumarán y Carlos Julio Pereira hablan a la población y hacer un llamado a la reflexión. ¿De quién habla Carlos Julio?
La otra propuesta que ofrecía a la ciudadanía el Partido Nacional. La formula: Juan Carlos Payssé y Cristina Maeso.
Es de destacar la presencia de la doctora Maeso, no solo su belleza inigualable, sino que el hacho de ser la única mujer candidata a un cargo político de relevancia, nos hace notar la escasa presencia femenina en un mundo político absolutamente habitado por hombres.
Esta formula estaba relacionada al Herrerismo pero también la población en general la relacionaba con gobierno militar saliente.
Esta propuesta en las urnas, obtendría una muy magra votación.
Spots publicitarios del Partido Frente Amplio.
El Frente Amplio tenía un problema similar al Partido Nacional, si bien su líder natural Liber Seregni no se encontraba en ese momento preso, estaba proscrito. A los efectos electorales era lo mismo.
La formula propuesta fue Juan José Crottogini junto a José D'Elia.
En mi ignorancia, luego de ver imágenes y la forma de transmitir su discurso, siempre me pregunte el porqué de la elección de estos nombres.
En los tiempos modernos donde para convencer al electorado se necesitan campañas ágiles, vigorosas, activas, dinámicas. Sin desmerecer a nobleza de las personas y con el diario del lunes me pregunto: ¿Realmente el Frente Amplio pretendía ganar con esta formula?
Creo que parte de la respuesta a esta pregunta me la dio hace algún tiempo un amigo. El FA sabía que no podía ganar la elección y estaba mas preocupado en afianzar su unidad interna, eternamente perseguida por las diferencias entre sus muy diversos sectores.
Esta formula, como dijo el mismo Seregni, fue el resultado por unanimidad de una negociación interna en el plenario del Frente Amplio.
Spot donde Juan José Crottogini habla a la población, intentando transmitir con palabras "la presencia de una fuerza nueva y vigorosa"
Spot con la música de "Vamos de Frente".
Seregni pese a estar proscrito, participa de la campaña y le habla a la población asegurando que el FA es "Garantía de cambio".
Spot de Democracia Avanzada, donde también hablaba de cambio y de paz, pero a diferencia del mensaje del Partido Colorado, aclaraba que la paz estaba implícita en el mismo cambio.
Spot donde se advierte al votante que "no se deje confundir" y que "el Fa es garantía de paz y de cambio".
Spot publicitario de la Unión Cívica.
Por detrás de los tres partidos principales se encontraba ocupando el cuarto lugar la Unión Cívica. La formula, Juan Vicente Chiarino junto al contador Federico Slinger.
La campaña apuntaba a ese sector del electorado que no está conforme con las otras propuestas. Le pide, "No tirar su voto", seguramente al votar en blanco o anulado.
La UC solicita ese voto y de esa manera, al menos sirve, para "defender su bienestar".
En próximas entradas al Blog veremos otros spots publicitarios, diferentes jingles y la publicidad de las listas especificas dentro de cada partido.
También veremos algunas de las diferentes propuestas para los gobiernos locales, ya que junto a las elecciones nacionales a la presidencia, en la misma votación se elegía a los futuros intendentes de cada departamento.
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